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而海信还是要坚持连续多年赞助欧洲杯的主要原因

admin 全部赛事 2024-02-26 32浏览 0

  原标题:8000万欧元赞助欧洲杯!海信的营销策略,令人深思!

  每一年的欧洲杯都会吸引大批的球迷关注,因为这种顶级体育赛事,它能够辐射的范围是非常广,这也是海信选择多年持续赞助顶级体育赛事的主要原因。尤其是欧洲杯,海信营销战略的背后,值得我们深思。而且你会发现今年的欧洲杯赞助商名单中,来自中国的企业不仅仅只有海信,还有像大家熟悉的抖音、VIVO等。而事实上,通过赞助顶级体育赛事,海信已经逐渐成长为一个世界级的企业,海外市场的收入更是节节攀升,带来了非常多的受收益,那么海信为什么要将赞助足球体育赛,作为品牌全球化的突破口呢?

  欧洲杯对于品牌全球化的影响力

  韩信为什么好耗资8000万欧元赞助欧洲杯?原因是非常简单,欧洲杯对于品牌宣传覆盖面非常广,不仅仅是欧洲国家会转播比赛,全球120多个国家都会对欧洲杯的赛事进行宣传,而海信在绿茵场广告栏上的广告弹出率非常,这也造成了海信直接刷屏了欧洲杯。

  同时赞助欧洲杯体育赛事,也让海信品牌在欧洲市场更受到大众的欢迎,都知道欧洲消费者是最为挑剔,所以在满足欧洲用户产品需求的同时,也逼迫海信不断的研发创新,在技术上攻克难关,使得产品更具竞争力。就知道在过去一年,海信国外营收占集团营收近4成,而这恰恰正是体育营销带来的增长,这也就是为什么欧洲杯的赞助费用如此高,而海信还是要坚持连续多年赞助欧洲杯的主要原因。

  品牌推广的核心来自于产品

  说实话,品牌推广是企业经营关键的一环,但是产品是不是能够满足消费者的需求,是不是具有核心技术才是最为关键的。海信在海外市场主打的是自主品牌,比如今年魏欧洲杯专门定制的海信U7系列电视,就是集合了海信的技术,海信通过这款产品,向外界展示了海信近几年扎根电视显示产业的成绩。而这个系列的产品,不仅在国内的销量非常不错,也受到了广大欧洲用户的认可,尤其是为观看足球比赛设计的多个功能,更是受到专业人士的称赞,看足球比赛还是得选海信电视。

  市场的拓展

  同时,通过赞助欧洲杯体育赛事,海信在市场方面的拓展,不仅仅局限于欧洲,海信的激光电视在日本、韩国、南非等国家也受到了用户的认可。根据相关调查机构的调研,目前海信电视销量在日本为第一,在南非为第二,海外市场的不断拓展,也使得海信有足够的资本去赞助体育赛事。而面对于不同国家的消费者,其实对于海信加速产品的研发,创新也能起到非常好的作用。

  所以总的来说,海信8000万欧元赞助欧洲杯,从海信这家企业的层面来看,它无疑是非常成功。但恰恰这种体育营销方式,也值得我们深思,它是不是每家企业使用都会成功呢?我觉得并不是,因为像海信、阿迪达斯以及可口可乐等公司,它们都具有核心的技术,雄厚的资金,所以它们才具有一定的条件去赞助顶级体育赛事,而如果你本身产品认可度不高,我觉得品牌推广也并不是最重要,你们觉得呢?

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